www.zak24.pl
INTERNETOWA KSIĘGARNIA NAUKOWO - AKADEMICKA

Słownik sloganów reklamujących polskie marki terytorialne. Tom 1. Polska i województwa

18,99 

ISBN: 978-83-7865-665-4
Rok wydania: 2018
Liczba stron: 174
Format: B5

oprawa miękka

Opis

Słownik sloganów reklamujących polskie marki terytorialne. Tom 1. Polska i województwa

Wydawnictwo Uniwersytetu Gdańskiego

Autor: Beata Jędrzejczak

 

Slogany reklamowe bywają opisywane jako najprostsze i najbardziej skuteczne komunikaty, za pomocą których nakłania się do kupna czegoś, co ani nie jest dobre, ani potrzebne, ani w ogóle takie, jakie według sloganu miałoby być Mimo to o sloganach mówi się dużo, zarówno o tych nijakich, szablonowych lub zaskakujących absurdem, nietrafionych albo irytujących, jak i o tych wywołujących najgłębsze emocje, wzruszających i dziwnym sposobem angażujących odbiorcę, a także o tych dobrych nieoczekiwanie – śmiesznie niemądrych albo intrygująco banalnych. Wokół haseł reklamowych krążą pewne legendy: o tajemniczych przyczynach zawrotnej kariery jednych i o bezwzględnym fiasku innych, o rywalizacji w sposobach dotarcia do adresatów czy o rekordowych honorariach dla ich autorów.

Pierwszy tom Słownika sloganów reklamujących polskie marki terytorialne to próba inwentaryzacji i opisu haseł, które reklamowały Polskę i leżące w jej obrębie województwa od 1991 do końca 2016 roku. Ich zbiór stanowi ciekawy dokument epoki, w jakiej powstały. Ich opis jest dowodem na nieograniczone możliwości perswazyjnego wykorzystania języka i – niekiedy – na ograniczoną świadomość środków językowych u ich nadawcy.

 

 

SPIS TREŚCI

Wstęp . . . . . . 7

Słownik. . . . . . . 11

Bibliografia . . . . . . 149

Fotografie wybranych reklam. . . . 159

Indeks sloganów według podziału na reklamowane nimi marki terytorialne . . . 169

 

WSTĘP

Uznajemy za oczywiste, ze komunikaty reklamowe maja skupiac uwage odbiorcy,

uzmysłowic mu istnienie produktu i wywołac chec jego posiadania. Reklama jest swego

rodzaju sposobem komunikowania sie producenta z odbiorca za posrednictwem

róznych mediów, słuzy prezentacji i zachwalaniu oferowanych usług, towarów i idei

(Weigt 2001, 24). Mniej oczywiste jest to, ze sam komunikat reklamowy tez jest towarem,

który najpierw sie zamawia, tworzy i sprzedaje zamawiajacemu, a nastepnie

odsprzedaje publicznosci mediów. Jezeli dany komunikat wyda sie klientom atrakcyjny,

jest szansa na to, ze owi klienci stana sie tez nabywcami reklamowanego towaru

(Bralczyk 2004, 9).

Jedna z form reklamy sa slogany, czyli teksty jezykowe przypominajace magiczne

zaklecia, powtarzane i zapamietywane niczym rytualne formy (Bralczyk 2004, 12).

Slogan najczesciej jest pojmowany jako jezykowe narzedzie, które dzieki swym atrybutom,

tj. efektywnosci i lapidarnosci, moze pełnic zamierzone funkcje: zachecac ludzi

do okreslonych działan (Kochan 2007, 22). Dzieki swoistej formie jezykowej slogan ma

przede wszystkim nakłaniac odbiorce do pewnych wyborów i postaw oraz sterowac

jego swiadomoscia, dopiero w drugiej kolejnosci ma byc zródłem informacji (Chludzinska

2002, 119). Jezeli celem aktu komunikacyjnego jest realizowanie strategii nakłaniajacych

odbiorce do okreslonego sposobu postepowania, zgodnego z intencjami

osoby nadajacej przekaz, to mozna tu mówic o perswazji (Albin 2000, 110). Nadawca

i odbiorca sloganu reklamowego maja swiadomosc, ze biora udział w grze. Jej reguły

ustala nadawca, który operuje srodkami jezykowymi w taki sposób, aby w ukształtowanym

tekscie perswazja była niemal niewidoczna. W ostatecznej rozgrywce najwazniejszy

jest jednak odbiorca, poniewaz to on decyduje o wyniku gry.

Opinie

Na razie nie ma opinii o produkcie.

Napisz pierwszą opinię o “Słownik sloganów reklamujących polskie marki terytorialne. Tom 1. Polska i województwa”

Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *