Opis
Słownik sloganów reklamujących polskie marki terytorialne. Tom 1. Polska i województwa
Wydawnictwo Uniwersytetu Gdańskiego
Autor: Beata Jędrzejczak
Slogany reklamowe bywają opisywane jako najprostsze i najbardziej skuteczne komunikaty, za pomocą których nakłania się do kupna czegoś, co ani nie jest dobre, ani potrzebne, ani w ogóle takie, jakie według sloganu miałoby być Mimo to o sloganach mówi się dużo, zarówno o tych nijakich, szablonowych lub zaskakujących absurdem, nietrafionych albo irytujących, jak i o tych wywołujących najgłębsze emocje, wzruszających i dziwnym sposobem angażujących odbiorcę, a także o tych dobrych nieoczekiwanie – śmiesznie niemądrych albo intrygująco banalnych. Wokół haseł reklamowych krążą pewne legendy: o tajemniczych przyczynach zawrotnej kariery jednych i o bezwzględnym fiasku innych, o rywalizacji w sposobach dotarcia do adresatów czy o rekordowych honorariach dla ich autorów.
Pierwszy tom Słownika sloganów reklamujących polskie marki terytorialne to próba inwentaryzacji i opisu haseł, które reklamowały Polskę i leżące w jej obrębie województwa od 1991 do końca 2016 roku. Ich zbiór stanowi ciekawy dokument epoki, w jakiej powstały. Ich opis jest dowodem na nieograniczone możliwości perswazyjnego wykorzystania języka i – niekiedy – na ograniczoną świadomość środków językowych u ich nadawcy.
SPIS TREŚCI
Wstęp . . . . . . 7
Słownik. . . . . . . 11
Bibliografia . . . . . . 149
Fotografie wybranych reklam. . . . 159
Indeks sloganów według podziału na reklamowane nimi marki terytorialne . . . 169
WSTĘP
Uznajemy za oczywiste, ze komunikaty reklamowe maja skupiac uwage odbiorcy,
uzmysłowic mu istnienie produktu i wywołac chec jego posiadania. Reklama jest swego
rodzaju sposobem komunikowania sie producenta z odbiorca za posrednictwem
róznych mediów, słuzy prezentacji i zachwalaniu oferowanych usług, towarów i idei
(Weigt 2001, 24). Mniej oczywiste jest to, ze sam komunikat reklamowy tez jest towarem,
który najpierw sie zamawia, tworzy i sprzedaje zamawiajacemu, a nastepnie
odsprzedaje publicznosci mediów. Jezeli dany komunikat wyda sie klientom atrakcyjny,
jest szansa na to, ze owi klienci stana sie tez nabywcami reklamowanego towaru
(Bralczyk 2004, 9).
Jedna z form reklamy sa slogany, czyli teksty jezykowe przypominajace magiczne
zaklecia, powtarzane i zapamietywane niczym rytualne formy (Bralczyk 2004, 12).
Slogan najczesciej jest pojmowany jako jezykowe narzedzie, które dzieki swym atrybutom,
tj. efektywnosci i lapidarnosci, moze pełnic zamierzone funkcje: zachecac ludzi
do okreslonych działan (Kochan 2007, 22). Dzieki swoistej formie jezykowej slogan ma
przede wszystkim nakłaniac odbiorce do pewnych wyborów i postaw oraz sterowac
jego swiadomoscia, dopiero w drugiej kolejnosci ma byc zródłem informacji (Chludzinska
2002, 119). Jezeli celem aktu komunikacyjnego jest realizowanie strategii nakłaniajacych
odbiorce do okreslonego sposobu postepowania, zgodnego z intencjami
osoby nadajacej przekaz, to mozna tu mówic o perswazji (Albin 2000, 110). Nadawca
i odbiorca sloganu reklamowego maja swiadomosc, ze biora udział w grze. Jej reguły
ustala nadawca, który operuje srodkami jezykowymi w taki sposób, aby w ukształtowanym
tekscie perswazja była niemal niewidoczna. W ostatecznej rozgrywce najwazniejszy
jest jednak odbiorca, poniewaz to on decyduje o wyniku gry.
Opinie
Na razie nie ma opinii o produkcie.